«Тинькофф» стал Т-банком

В ближайшее время банк запустит новую рекламу, все вывески обновят, а банкоматы — перекрасят. Общие цвета и слоган банка будут сохранены

Обновлено в 14:30

Ребрендинг Тинькофф банка де-факто завершен, рассказал в интервью «Ведомостям» предправления банка Станислав Близнюк. Теперь у банка новый логотип в виде желтого щита с буквой «Т» посередине и название Т-банк черными буквами.

В ближайшее время, по словам Близнюка, банк запустит рекламу, все вывески обновят, а банкоматы — перекрасят. Цветовой ряд бренда, большую часть визуала, а также слоган «Он такой один» решено сохранить.

Впервые банк «Тинькофф» заявил о том, что сменит название, еще два года назад на фоне скандальных высказываний своего основателя Олега Тинькова, признанного иноагентом в России. Как пояснил в интервью Станислав Близнюк, «если уж ты фамильный бренд, фамилия должна быть, как жена Цезаря, — кристально чистой и вне подозрений».

Сейчас в группу «Тинькофф» входит банк, страховая и брокерская компании, мобильный оператор, а также разные лайфстайл-сервисы. В отличие от «Сбера», который убрал «банк» из названия, объясняя это тем, что стремится создать экосистему, «Тинькофф», будучи экосистемой, наоборот, слово банк в названии оставит.

Мнение партнера рекламного агентства Grape Владимира Гарева:

Владимир Гарев партнер рекламного агентства Grape «Я думаю, что эта операция продолжается уже довольно долго. То, что банк два года еще сохранял после ухода основателя свое название, это вообще был сильный ход. Поскольку банковский сектор крайне консервативен, сразу смена и названия, и владельца могла бы иметь определенные последствия. Но сейчас уже хороший момент, потому что клиенты и потребители банковских продуктов убедились, что со сменой владельца ничего не произошло, что банк по-прежнему силен, и вот подошло время его переименовывать. Второй момент, что он переименовывается в «Т», и здесь я не могу упрекнуть в простоте, потому что это правильный и хороший ход. Другой вопрос, сколько потребители еще будут между собой называть этот банк «Тинек», но на этот вопрос вряд ли кто-то ответит, я думаю, что несколько лет еще точно. Дальше, я уверен, будут предприняты грамотные шаги по переходу от банка к финансовой или не только финансовой экосистеме, но я думаю, что здесь проблем тоже не будет, просто сейчас банк решает очень понятную тактическую задачу. В целом, я думаю, что тренды по поводу экосистемы немножко прошли. То, что сделал господин Греф со «Сбером», имело колоссальный спрос, и, в общем-то, на этом и вылетели на рынок еще несколько экосистем, которые сейчас нельзя сказать, что состоялись. Это слишком большой актив, который развивается довольно долго, и чтобы система встала на ноги, нужно дать некоторое количество лет. И сейчас нет ощущения, что рынку нужна еще одна экосистема».

Ребрендинг Тинькофф банка проходит на фоне переезда материнской структуры TCS Holding с Кипра на остров Русский. Ранее 35% в TCS Group приобрел «Интеррос» Владимира Потанина.

«Больших бюджетов» на процесс переименования группа не закладывает, отмечают в Тинькофф банке. Самая значительная затрата — это перекрасить банкоматы, которых у Т-банка сейчас более пяти тысяч штук. Дополнительный бюджет на это — 1 млрд рублей.

Смотрите также:

Эффективные способы защиты бизнеса

Импортозамещение технологий: плюсы и минусы

Можно ли предотвратить кражу персональных данных?

Во что вложиться, чтобы не проиграть?

Как успешно противостоять мошенникам?

Объекты особого регулирования: что их ждет?

Ребрендинг Тинькофф банка был ожидаемым, говорит управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев:

Алексей Андреев управляющий партнер брендингового агентства Depot «Локализации последнего времени научили массового пользователя, что «переобувание» брендов может происходить буквально за один день. Но, с другой стороны, в банкинге иногда, чтобы не потерять лояльных клиентов, это делается поэтапно. Массовый потребитель думает, глубоко не задумываясь, что будет лучше, что это будет более удобно, более диджитал, появятся новые интерфейсы, появятся новые продукты. Поэтому здесь это упрощение подает несколько хороших сигналов, что банк обновляется. Важно сказать, что у всех разные возможности и финансовые, и политические, и временные, и поэтому для «Тинькофф» при ребрендинге отказываться еще от слова банк было бы немножко рискованно, потому что, обратите внимание, они даже слоган оставили. В принципе, в формате «Т» оно, конечно, более симпатичное, потому что меньше нужно объяснять, плюс зарубежный потребитель банковских услуг избалован и привык к достаточно простому банковскому формату. Поэтому то, что мы сейчас увидели визуально, это достаточно международно».

В феврале «Тинькофф» зарегистрировал новую порцию брендов с упоминанием сочетания «Т». Тогда в Федеральную службу по интеллектуальной собственности поступило более 30 заявок, включая «Т-Холдинг», «Т-Капитал», «Т-Страхование», «Т-Инвест», «Т-Путешествия», «Т-Мобайл» и другие.